Kulcsszavak a Google Adsben

Mik azok a kulcsszóegyezések, és hogyan használjuk őket?

Egy Google Ads kampány során, a felhasználók által beírt különböző kulcsszavakra hirdetések jönnek elő, mely szavakra licitálhatunk különböző összegekkel relevanciájuk függvényében. A licitáláson felül azonban más taktikákkal is befolyásolható kampányunk sikere. Az egyik legfontosabb ilyen stratégia a kulcsszóegyezések használata.

Vegyünk példának egy bankot amely “magas hozamú folyószámla” kibocsátásával szeretné reklámozni magát. Maga a “magas hozamú folyószámla” pontos kifejezésre nagy valószínűséggel viszonylag kevés felhasználó fog rákeresni. Ezért találta ki a Google az úgynevezett “általános egyezést”, amely alapértelmezett beállítás a Google Ads rendszerében minden beírt kulcsszóra. Ez azt jelenti, hogy bármilyen kifejezésre, amelyben azonos vagy hasonló szavak szerepelnek, mint az általunk megadott kulcsszó/ kulcsszavak, feldobhatja a hirdetésünket. Így a “magas hozam” a “folyószámla” illetve a hasonló kifejezésekre és szinonímákra is, mint például a “legjobb befektetések” szókapcsolatra is megjeleníti hirdetésünket.

Milyen Google Ads kulcsszóegyezési sémák léteznek?

Amikor szöveges hirdetést készítünk, a következő kulcsszóegyezési sémák közül választhatunk:

• Általános egyezés
• Módosított általános egyezés
• Kifejezés egyezés
• Pontos egyezés

Mindegyik kulcsszóegyezési formának megvannak az előnyei és a hátrányai, és mindig az adott kampány illetve termék természetétől függ, hogy melyiket a legcélszerűbb választanunk.

Általános egyezés

Az általános egyezés az alapértelmezett kulcsszóegyezési séma, amely a legszélesebb közönség elérésében nyújt segítséget. Ezen egyezési típus használatakor megengedjük a hirdetésünknek, hogy megjelenjen mind azon kereséseknél, amelyeknél bármelyik szó vagy kifejezés, bármilyen sorrendben egyezik az általunk megadott kulcsszóval. Mivel ezzel az kulcsszóegyezési formával rendkívül széles közönséget tudunk elérni, hátrányként megemlíthető, hogy sok esetben irreleváns keresésnél is felkerülhet hirdetésünk, amely sok esetben felesleges kattintásokat és költségeket eredményez számunkra.

Módositott általános egyezés

A módosított általános egyezést nevezhetjük akár aranyközépútnak is az általános egyezés és a többi, restriktívebb kulcsszóegyezési séma között. Az általános egyezéshez hasonlóan, széles tömegek érhetőek el vele, de sokkal nagyobb kontrollt érünk el hirdetésünk felett azzal, hogy „rögzítünk” bizonyos kulcsszavakat a kifejezéseinkben a „+” jel használatával. Amikor „+” jelet teszünk egy kulcsszó elé, azt a Google Ads úgy fogja értelmezni, hogy annak a bizonyos szónak benne kell lennie a beírt kifejezésben.

Kifejezésegyezés

A kifejezésegyezés az általános egyezéshez hasonlóan rendkívül sokoldalú, azonban csakúgy, mint a módosított általános egyezés, jóval nagyobb kontrollt ad hirdetésünk felett. A hirdetés csak abban az esetben jelenik meg a felhasználóknak, ha ugyanabban a sorrendben jelenik meg, mint az általunk megadott kulcsszavak, előtte és utána viszont bármi más kulcsszó beírása lehetséges.

Pontos egyezés

A pontos egyezés a Google Ads által kínált legspecifikusabb és legrestriktívebb kulcsszóegyezési séma. Ezzel a típusú egyezéssel a felhasználók számára kizárólag akkor jelenik meg a hirdetésünk, amikor az keresőbe beírt szavak, kifejezések pontosan megegyeznek az általunk megadott kulcsszóval.

Hogyan befolyásolják egyes kulcsszóegyezések az eredményeinket?

A kulcsszóegyezés kiválasztásának nagyon komoly hatása lehet a Google Ads kampányunk kimenetelére nézve. Használatukkal szűkíthetjük illetve tágíthatjuk az elérni kívánt célközönséget, ezzel egy időben pedig kontrollálhatjuk költségeinket is. Ugyancsak elkerülhetjük a felesleges kattintásokat, így nem fog a költségvetésünk kifolyni a kezeink közül. Helyes használatukkal a kifejezéseink minőségi mutatóit is javíthatjuk, így tovább csökkenthetjük költségeinket is.

Mik azok a kizáró kulcsszavak?

Egy Google Ads kampányban, a kizáró kulcsszavak biztosítják hogy a hirdetéseink ne jelenjenek meg bizonyos kulcsszavakra és kifejezésekre. Ez egy rendkívül fontos eleme a hirdetéseink optimalizálásának, hiszen rengeteg extra költségtől kímélhetjük meg magunkat ha különböző, számunkra nem releváls kulcsszavakat kizárunk a célzási stratégiánkból. Például, ha valaki a „Budapesti szálloda” kulcsszóra hirdet, de nem szeretné, hogy hirdetése megjelenjen a „Budapesti szállodai munka” kifejezésre, akkor utóbbi kifejezés kizárásával tovább szűkítheti a célzást a potenciális vásárlók megtalálásának érdekében.

Hogyan készíthetünk negatív kulcsszólistákat?

A kizárandó kulcsszavak megtalálására a leghatékonyabb módszer a felhasználók keresési magatartásának elemzésén alapul. Ezt a Google Ads rendszerében kétféleképpen tudjuk végrehajtani a „kulcsszó tervező” illetve a „keresési kifejezések” segítségével.

Kizáró kulcsszólista készítése a „Kulcsszó tervező” segítségével

Az Google Ads Kulcsszó tervező alkalmazása alapvetően nem kizáró kulcsszavak keresésére készült, éppen ellenkezőleg, kulcsszavak és kifejezések keresésére. Ennek ellenére tökéletesen használható kizáró kulcsszavak kereséséhez, is mivel kulcsszó beírása esetén megmutatja az adott szóra leggyakrabban használt kifejezéseket a hozzájuk tartozó keresési statisztikákról és az aukciós versenyről is.

Negatív kulcsszólista készítése „keresési kifejezések” riport segítségével

A keresési kifejezések menüpont pontosan megmutatja azon szavak és kifejezések listáját, melyekre hirdetésünk megjelent. Amikor elegendő adat összegyűlt kampányunk elindítása után, ezen eszköz segítségével kiválogathatjuk a nekünk nem tetsző, termékünk számára nem releváns kifejezéseket, és kizáró kulcsszólistába gyűjthetjük őket. Így meggyőződhetünk róla, hogy hirdetésünk többet nem jelenik meg azokra a szavakra és kifejezésekre, melyeknek alig vagy egyáltalán nincs esélyük konverzióra az oldalunkon.

Konkurencia kutatás kizáró kulcsszavakhoz

A főbb kulcsszavainkra való keresés Google-ön egy tökéletes kiindulópont első negatív kulcsszó listánk előkészitéséhez. Minden ami az első néhány oldalon a szemünk elé kerül organikus találatként, a Google relevánsnak találja a beírt kulcsszóra. Ezek közül aztán válogathatunk, melyek lennének kedvezőtlenek a Google Ads kampányunk során. Példa: Ha cégünk keménykötésű naptárak árusításával foglalkozik, nagy valószínűséggel a „kalendárium” kifejezés szerepelni fog a preferált kulcsszavak között Google Ads kampányunk elindításánál. A keresőbe beírva azonban 10 találatból 3 online kalendáriumokra mutat, amik teljesen irrelevánsak esetünkben. Így egyértelmű, hogy az „online kalendárium” kifejezés felkerül a kizáró kulcsszavak közé, még a kampány elindítása előtt.

• SZOLGÁLTATÁS
• TUDÁSBÁZIS
• WEBMA BLOG