Google Ads kampány - Szöveges hirdetés

Milyen célzási lehetőségek vannak a szöveges hirdetések esetében a Keresési hálózaton?

Mint említettük, a szöveges hirdetési forma alapvetően a Keresési hálózat jellemző hirdetési formája. A Google ezen hálózata lehetőséget biztosít a hirdetők számára, hogy szöveges hirdetéseiket közvetlenül a keresési eredményeinél a találati listán jelenítsék meg, ezáltal olyan vásárlókat érjenek el, akik aktívan keresnek bizonyos termékeket vagy szolgáltatásokat.

Amikor a felhasználó beírja a keresőbe valamely számunkra releváns kulcsszót, akkor van lehetőség a hirdetésünk megjelenítésére, pl. olcsó szállásra keres. Azt, hogy pontosan milyen keresésekre szeretnénk megjelenni, különböző kulcsszó egyezési formákkal szabályozhatjuk. Mindegyik kulcsszóegyezési formának megvannak az előnyei és a hátrányai, és mindig az adott kampány illetve termék természetétől függ, hogy melyiket a legcélszerűbb választanunk.

Kulcsszó egyezési módok, amelyek közül választhatunk:

• Általános egyezés: Az általános egyezés az alapértelmezett kulcsszóegyezési séma, amely a legszélesebb közönség elérésében nyújt segítséget. Ezen egyezési típus használatakor megengedjük a hirdetésünknek, hogy megjelenjen mindazon kereséseknél, amelyeknél bármelyik szó vagy kifejezés, bármilyen sorrendben egyezik az általunk megadott kulcsszóval. Mivel ezzel az kulcsszóegyezési formával rendkívül széles közönséget tudunk elérni, hátrányként megemlíthető, hogy sok esetben irreleváns témákban is felkerülhet hirdetésünk, amely sok esetben felesleges kattintásokat és költségeket eredményez számunkra.
  • Használata: pl. olcsó szállás (bármiféle írásjel nélkül).
• Módosított általános egyezés: A módosított általános egyezést nevezhetjük akár arany középútnak is az általános egyezés és a többi, restriktívebb kulcsszóegyezési séma között. Az általános egyezéshez hasonlóan, széles tömegek érhetőek el vele, de sokkal nagyobb kontrollt érünk el hirdetésünk felett azzal, hogy „lezárunk” bizonyos kulcsszavakat a kifejezéseinkben a „+” jel használatával. Amikor „+” jelet teszünk egy kulcsszó elé, azt a Google Ads úgy fogja értelmezni, hogy annak a bizonyos szónak benne kell lennie a beírt kifejezésben.
  • Használata: pl. +olcsó +szállás (plusz jelekkel a kulcszavak előtt).
• Kifejezésegyezés: A kifejezésegyezés az általános egyezéshez hasonlóan rendkívül sokoldalú, azonban csakúgy, mint a módosított általános egyezés, jóval nagyobb kontrollt ad hirdetésünk felett. A hirdetés csak abban az esetben jelenik meg a felhasználóknak, ha a beírt keresőszavak ugyanabban a sorrendben jelennek meg, mint az általunk megadott kulcsszavak, előtte és utána viszont bármi más kulcsszó beírása lehetséges.
  • Használata: pl. “olcsó szállás” (idézőjelekkel a kulcsszó előtt és után).
• Pontos egyezés: A pontos egyezés a Google Ads által kínált legspecifikusabb és legrestriktívebb kulcsszóegyezési séma. Ezzel a típusú egyezéssel, a felhasználók számára kizárólag akkor jelenik meg a hirdetésünk, amikor az keresőbe beírt szavak, kifejezések pontosan megegyeznek az általunk megadott kulcsszóval.
  • Használata: [olcsó szállás] (szögletes zárójelbe tesszük a kulcsszót).

Milyen célzási lehetőségek vannak a szöveges hirdetések esetében a Display hálózaton?

A Display hirdetési forma leginkább az weboldalakon található banner hirdetésekhez hasonlítható. Azonban ezzel a hirdetési formával jóval szélesebb ügyfélkör érhető el, sokkal kedvezőbb áron, mivel a Google Ads hirdetések több millió weboldalon jelenhetnek meg, ahol a Google AdSense rendszerébe bekötött bannerhelyek találhatóak. Ezek az oldalak lehetnek például blogok, videomegosztó oldalak, fórumok, fájlmegosztó oldalak, stb. A Display hálózati hirdetések esetében több hirdetési forma közül választhatunk, létrehozhatunk szöveges-, képes-, illetve videohirdetéseket. Fontos megjegyezni, hogy a kattintásonkénti árak a Display esetében jelentősen alacsonyabbak, mint a Keresési hálózaton.

A Display hálózati hirdetések esetében magunk állíthatjuk be, hogy mely felhasználók számára (felhasználóra célzunk) vagy mely webhelyeken (webhelyekre célzunk) szeretnénk megjeleníteni a hirdetésünket. Marketing célunknak megfelelően több célzási opció közül választhatunk.

• Kulcsszavas célzás: az adott piac legrelevánsabb keresési szavainak kiválasztása után, a Google rendszere a hirdetéseket olyan weblapokon fogja elhelyezni, amelyek tartalmazzák a kampányhoz rendelt kulcsszavakat.
• Elhelyezés szerinti célzás: Ezzel a célzási móddal lehetőség van olyan weboldalak kiválasztására, ahol szeretné megjeleníteni a hirdetését, konkért url-ek célzásával.
• Téma szerinti célzás: Ennél a módszernél fontos meghatározni, milyen témák iránt érdeklődik a célközönség. A téma szerinti célzásnál a hirdetés minden olyan weboldalon megjelenik majd, amit a választott témák szempontjából a Google rendszere relevánsnak talál. Az Google Ads felületén több mint 1700 előre megadott téma közül választhatunk, az egészen tág tematikáktól (például: egészség, pénzügy, stb.) a sokkal specifikusabb témákig (például: “Bevásárló portálok és keresők, “Nőknek szánt média”, “Hobbi szakácsok” stb.).
• Érdeklődési kör szerinti célzás: Segítségével azokat a felhasználókat érheti el, akik a múltban már érdeklődést mutattak adott termék/szolgáltatás/téma iránt, függetlenül attól, hogy aktuálisan milyen weboldalon tartózkodnak vagy keresgélnek. A rendszer alapvetően a Google keresési előzményeit használja fel az anonim látogató cookie-azonosítója alapján. Ezen adatok felhasználásával tudja megjeleníteni a hirdetéseket a felhasználóknak érdeklődésük alapján.
• Remarketing: Lehetővé teszi az olyan személyek elérését hirdetései által, akik már korábban felkeresték a weboldalát.
• Földrajzi célzás: Ennél a lehetőségnél célozhatóak a felhasználók ország, állam, város, és néhol irányítószám alapján vagy akár egy adott földajzi pont (pl. az Ön üzletének) bizonyos km sugarú körében is.
• Demográfiai célzás: A felhasználók célozhatóak kor és nem szerint is, azonban ezt a módszert érdemes kombinálni más célzási lehetőségekkel (például érdeklődési kör) mivel a kizárólag kor és nem szerinti célzás túlságosan tág, kevésbé releváns elérést jelent.

• SZOLGÁLTATÁS
• TUDÁSBÁZIS
• WEBMA BLOG