Mi az a minőségi mutató (Quality score)?

A Google Ads kampány egyik fontos mutatója a minőségi pontszám, a Quality score, amelyet a Google Ads rendszer minden egyes kulcsszóhoz dinamikusan hozzárendel. Az 1-10 pontszámig terjedő skála megmutatja, hogy az egyes kulcsszavak mennyire felelnek meg a hirdetésszövegnek és a felhasználók keresési elvárásainak. A Google célja, hogy a legrelevánsabb hirdetéseket jelenítse meg, tehát azokat a kulcsszavakat, amelyekhez kevésbé sikeresebb reklámot rendeltünk, leértékeli. Értelemszerűen a magas minőségi pontszámot elért kulcsszavakért kevesebbet kell fizetnünk, így honorálja a Google Ads rendszere az eredményes munkánkat.

Ide kattintva bővebb tájékoztatást és hasznos információkat kaphat a minőségi mutatóról.

A minőségi mutató

A Google Ads célja, hogy minden esetben a lehető legrelevánsabb hirdetéseket jelenítse meg - a hirdetőket üzleti forgalomhoz, saját magát pedig hirdetési bevételhez juttatja a kattintásokkal. A relevancia mérésére pedig a minőségi mutatót, a Quality Score-t alkalmazza a rendszer, a célzáshoz (így például keresési hirdetések esetén a kulcsszavakhoz) rendelve. A minőségi pontszám a keresési és tartalmi hálózaton is működik, viszont csak keresési kulcsszavak esetén lehet megtekinteni a számszerűsített értékét.

Mitől függ a minőségi mutató?

A minőségi pontszám értéke alapvetően három összetevőből áll, melyek mindegyike lehet Átlagos, Átlag alatti vagy Átlag fölötti. Az első elem a hirdetés relevanciája, vagyis hogy a hirdetés mennyire kötődik a célzáshoz (például a kulcsszóhoz). A második elem az érkezési oldal minősége, amibe beletartozik az oldal kötődése a célzáshoz, valamint a technikai tényezők, például az oldal felépítése, átláthatósága, betöltődési sebessége, stb. A harmadik elem pedig a várt átkattintási arány, ami végső soron azt mutatja, hogy mennyire releváns a célzás, vagyis például egy adott kulcsszó esetén mennyire valószínű, hogy a felhasználók a hirdetésre fognak kattintani.

Mit befolyásol a minőségi mutató?

A három elem minőségétől függően a Quality Score 1 (legrosszabb) és 10 (legjobb) közé esik. A minőségi pontszám a hirdetési licit egyik eleme, legegyszerűsített modellel élve a minőségi pontszám és az általunk megadott maximális kattintási költség (CPC) ajánlat szorzatától függ, hogy milyen pozícióban fog megjelenni a hirdetésünk. A képlet valójában ennél bonyolultabb (a 10 pontos skála is elsősorban csak hibakeresési funkciót tölt be, a hirdetési aukcióban másképp szerepel a pontszám), de lényegében minél magasabb ez a szorzat, annál előkelőbb helyen jelennek meg a hirdetések. Ez összességében azt is jelenti, hogy magasabb minőségi pontszámmal ugyanazt a hirdetési pozíciót alacsonyabb kattintási költségért is meg lehet szerezni. Vagyis ha javítani tudjuk a minőségi pontszámot, akkor olcsóbban és/vagy hatékonyabban is tudunk hirdetni.

A hirdetési büdzsé nagysága elsősorban az elérni kívánt céltól és a kampányidőszak hosszától függ, de alapvetően mindkettőnek a lényege, hogy mennyi kattintás jön össze a kampány alatt. Az Google Ads hirdetésekért alapvetően kattintás alapon kell fizetni, tehát akkor, ha egy megjelenő hirdetésre rákattint a felhasználó. Ennek az átkattintási költségnek (CPC, avagy cost-per-click) a mértéke több tényezőtől függ, de a két legfontosabb a verseny, valamint a relevancia. A verseny könnyen értékelhető, az adott kulcsszóra, témára történő keresések és találatok számával, a relevanciára pedig a Google Ads minőségi pontszámot, a Quality Score-t alkalmazza. Ez egy 1-10-es skála, ami azt hivatott érzékeltetni, hogy mennyire jó minőségűek a hirdetéseink, az érkezési oldalunk, mennyire kötődnek egymáshoz és a kulcsszóhoz, és hogy összességében mekkora valószínűséggel kattintanának a felhasználók a hirdetésre. Amíg a versenyt közvetlenül nem tudjuk befolyásolni, legfeljebb a megfelelően kiválasztott célzással, addig a Quality Score-on minőségibb hirdetésekkel és releváns, eredeti tartalommal ellátott honlappal tudunk javítani. Az alacsonyabb verseny és magasabb minőségi pontszám alacsonyabb kattintásonkénti költséget eredményez, valamint magasabb átkattintási arányt és összességében eredményesebb hirdetéseket jelent.

Mit lehet tenni, ha alacsony a minőségi mutató?

Ahhoz, hogy javítani tudjuk a minőségi pontszámot, tudni kell, hogy melyik alkotóeleme teljesít áltagosan vagy az alatt.

• SZOLGÁLTATÁS
• TUDÁSBÁZIS
• WEBMA BLOG