Remarketing lehetőségek

Google Ads Remarketing lista

Kik kerülnek rá a remarketing listára?

Mikor először meghatározunk egy listát, akkor még senki sincs rajta. Abban az esetben kerülnek rá emberek, ha az általunk megadott kritériumot teljesítették, azaz ellátogattak egy megadott weblapra (ebben az esetben az URL-t kell megadni) vagy pedig egy mobil applikációt használtak. (Általában a vállalkozás saját aloldalát vagy alkalmazását célszerű megadni.) Minden alkalommal, ha egy ember ellátogat a megadott oldalra, azonnal felkerül a remarketing listára. Ha ugyanez a felhasználó ellátogat egy másik oldalra, amely szintén tartalmaz egy kódot egy másik listához, akkor arra a listára is felveszi őt a rendszer.

Mennyi ideig maradnak a listán?

Analytics remarketing közönség

Az Analytics Intelligens lista közönségek sütiket és azonosítókat tartalmaznak, melyek olyan felhasználókat jelölnek, akik hajlamosak a konverzióra. Ezeket a remarketing közönségeket az alapján alakíthatjuk ki, hogy milyen viselkedést mutattak a felhasználók a vállalkozás oldalán, majd később ezeket célozhatjuk a Google Ads rendszereben.

Az Analytics-ben weboldalmutatók alapján definiálhatunk remarketing listákat, szemben a Google Adsben meghatározottakkal, amelyek leginkább URL-alapúak, vagyis az alapján szűr, hogy az oldal mely részét kereste fel korábban felhasználó.

Például kialakíthatunk olyan listákat, melyben azon felhasználók szerepelnek, akik megnéztek bizonyos termékeket, de nem vásárolták meg azokat. Vagy olyanokat, akik beletették a kosarukba a termékeket de nem vásárolták meg azokat. Sőt még olyanokat is megcélozhatunk, akik megvásároltak bizonyos termékeket.

Az Analytics remarketing közönségek kialakításakor használhatunk előre definiált kritériumokat, de újat is adhatunk meg. Ilyenkor az Analytics által mért adatokra támaszkodunk, és bármilyen listát definiálhatunk, amit meg lehet adni az Analytics dimenziói és metrikái segítségével.

Az Analytics remarketing közönségek esetében fontos, hogy az Analytics és a Google Ads fiókok össze legyenek kötve, mert csak ebben az esetben kerül a Google Ads-fiókunkba, illetve lehet kampányokhoz hozzárendelni a listákat. Ugyanúgy érvényes itt is, hogy a display hálózaton használt remarketing listáknak legalább 100 sütit/tagot kell tartalmazniuk, míg a search hálózaton alkalmazott listáknak legalább 1000 sütit/tagot.

Különbségek és hasonlóságok az Analytics és a Google Ads felületén meghatározott remarketing között

Google Analytics Intelligens listák

Az Intelligens lista olyan remarketing közönség, amit azért lehet létrehozni az Analyticsben, hogy maximalizálni lehessen a konverziókat. Tanulás segítségével az Analytics megállapítja, hogy melyek azok a felhasználók, akik legvalószínűbb, hogy konverziót hajtanak végre. Ennek meghatározásához rengeteg adatot vesz figyelembe, pl: tartózkodási hely, eszköz, böngésző, látogatási időtartam, stb. Ez a modell (tehát hogy kik azok, akik leghajlamosabbak arra, hogy konvertáljanak) nap mint nap frissül és ennek megfelelően automatikusan adja hozzá és távolítja el a felhasználókat a listáról.

Ha a vállalkozás rendelkezik legalább havi 500 ecommerce eladással és 10 000 napi weboldal látogatással, akkor az intelligens listát az alapján állítja ki, hogy milyen hatásnak köszönhetően lett valakiből konvertált ügyfél. Ha ezek valamelyikével nem rendelkezik a vállalkozás, akkor a hozzá hasonló vállalkozások adatait használja fel a lista felállítására.

Similar közönség

Mint korábban láthattuk, a remarketing segítségével elérhetjük azokat az embereket, akik már valamilyen módon kapcsolatban állnak a vállalkozásunkkal (jártak az oldalon, vásároltak, stb.) De nyilvánvalóan szeretnénk új potenciális vásárlókat is elérni. Ebben segít a similar audience. A similar audience lényege, hogy olyan felhasználókat célozhatunk meg a segítségével, akik hasonlítanak bizonyos kritériumokban azokra, akik a remarketing listán szerepelnek. Minden egyes remarketing eszközhöz (Google Ads remarketing list, Analytics remarketing list, Analytics smart list) tartozik egy-egy similar audience. Ezek elsősorban a YouTube és a display hálózatokon használhatóak.

Hogyan működik pontosan az Google Ads similar audience? Az Google Ads megnézi a remarketing listán szereplő személyek elmúlt 30 napban folytatott tevékenységét és “vonásait”, majd ezek alapján meghatároz közös érdeklődést és vonást. Ezek alapján új felhasználókat keres, akik érdeklődése és vonásai hasonlítanak a remarketing listán szereplőkéhez. Minél több vonásban egyeznek a remarketing listán szereplő egyének, annál jobban fog működni az erre kialakított similar audience.

Similar audience lista egy remarketing listából készül, ha van legalább 500 süti és elég érdeklődés és vonás, amit fel tud használnia rendszer. Ilyen listát nem lehet csinálni egyéni felhasználók érdeklődése és vonásai alapján. Csak a saját remarketing listák alapján lehet similar audience listákat kialakítani.

A similar audience nagy előnye, hogy leegyszerűsíti az új potenciális ügyfelek keresését, mert nem kell azon gondolkozni, hogy kik lehetnek azok, akiket érdekel a kínált termék/szolgáltatás, hanem a Google Ads automatikusan meghatározza azokat az embereket, akik tevékenysége - összességében - hasonlít azok tevékenységéhez, akik a remarketing listán szerepelnek. Fontos előnye még, hogy automatikusan frissül a lista, tehát a létrehozása után már nem kell külön mindig odafigyelni arra, hogy aktuális legyen.

• SZOLGÁLTATÁS
• TUDÁSBÁZIS
• WEBMA BLOG