Quality Score – Az AdWords minőségi pontszáma

A Google AdWords kampány egyik fontos mutatója a minőségi pontszám, a quality score, amelyet az AdWords rendszer minden egyes kulcsszóhoz dinamikusan hozzárendel. Az 1-10 pontszámig terjedő skála megmutatja, hogy az egyes kulcsszavak mennyire felelnek meg a hirdetésszövegnek, és a felhasználók keresési elvárásainak. A Google célja, hogy a legrelevánsabb hirdetéseket jelenítse meg, tehát azokat a kulcsszavakat, amelyekhez kevésbé sikeresebb reklámot rendeltünk, leértékeli. Értelemszerűen a magas minőségi pontszámot elért kulcsszavakért kevesebbet kell fizetnünk, így honorálja az AdWords rendszer eredményes munkánkat.

Az alábbi képen egy 10/10-re értékelt kulcsszót láthatunk. A maximum érték azt jelenti, hogy a kulcsszónak, a hirdetésszövegnek és az érkezési oldalnak is kiváló a minősége. Ezzel azonban nem szabad megelégedni, folyamatosan figyelni kell a pontszámokat, mert a teljesítményadatok sűrűn változhatnak.

Mit befolyásol a minőségi pontszám?

Számunkra gyakorlatilag az egyik legfontosabb tényezőt: mennyit fizetünk a hirdetésért. A minőségi pontszámnak nagy jelentősége van a CPC alakulásában. Minél magasabb a minőségi pontszám értéke, annál kedvezőbb áron szerezzük meg a kulcsszót, ami egyre jobb teljesítményt fog elérni. Természetesen a jó AdWords szakértő – azon kívül, hogy milyen a hirdetés kulcsszavainak a minősége – figyeli, hogy a weboldalra érkező látogatók milyen konverziót érnek el. Hiszen a cél, hogy minőségi látogató érkezzen a weboldalra, aki eléri az általunk megfogalmazott üzleti célokat.

Mi befolyásolja a minőségi pontszámot?

A minőségi pontszámot a Google oldalain és a keresési hálón az alábbi faktorok figyelembe vételével határozza meg az AdWords rendszer:

• Kulcsszó relevancia, azaz az adott kifejezés mennyire felel meg a hirdetési szövegeknek. Például a hirdetés szövegei tartalmazzák-e a kulcsszót? Mekkora volt a korábbi átkattintási arány és a CPC? Milyen az AdWords fiók eddigi teljesítménye?
• Érkezési oldal mennyire kapcsolódik a kulcsszóhoz, illetve a hirdetés szövegéhez. Mennyi időt töltenek el a hirdetésre kattintók a céloldalon, hogyan viselkednek, mennyire elégedettek, vajon tényleg azt az információt kapták, amire számítottak? Érdemes-e további látogatóknak megjeleníteni a hirdetést, merül fel a kérdés a Google AdWords rendszerében.
• Az érkezési oldal betöltődési ideje, avagy mennyi ideig kell várnia a hirdetésre kattintó érdeklődőnek, hogy a kívánt oldalt láthassa. Ezt az értéket a rendszer a szerver földrajzi területen jellemző átlagos értékhez viszonyítja.

A minőségi pontszám meghatározása tartalmi hálózaton kicsit eltérő, mert ott plusz tényezőként figyelembe veszik a hirdetés relevanciáját a tartalmi háló oldalára vonatkozólag.

Google AdWords minőségi pontszáma (angol nyelvű)

Kapcsolódó szolgáltatásaink

A fentiekből is érzékelhető, hogy milyen összetett mechanizmusok által működik az AdWords, és hogy mi minden befolyásolja sikerességét. A WebMa vállalja, hogy elkészíti az Ön AdWords kampányát, legyen szó szöveges, képi vagy videóhirdetésről, keresőkben, tartalmi hálózaton egyaránt. Kérjük, látogassa meg a WebMa AdWords szolgáltatását bemutató oldalra!

Kapcsolódó cikkek

Érdekli, hogy milyen a jó érkezési oldal, amire érdemes a hirdetését indítani? Olvassa el a hatékony landing page című írásunkat!

Amennyiben kíváncsi a további AdWords mutatókra, kattintson a CTR, CPL, és CPT mutatókat bemutató oldalunkra!