Google Ads kampány mutatók

A CTR a hirdetésre leadott kattintások száma, elosztva a hirdetés megjelenéseinek számával, százalékban kifejezve (kattintások / megjelenítések = CTR)

Ha a hirdetés például 5 kattintást ért el 1000 megjelenítés során, akkor a CTR 0,5%. A kiszámítás az alábbi módon történik:

Minden egyes hirdetéshez és kulcsszóhoz tartozik egy-egy CTR, amelyet megtekinthet a fiókban. A CTR magas értéke azt jelenti, hogy a felhasználók hirdetését hasznosnak és relevánsnak találják. A CTR a kulcsszó elvárt CTR-értékét is befolyásolja (ez a minőségi mutató egyik összetevője), ami hatással lehet a költségekre és a hirdetés helyére. Ne feledje, hogy a jó CTR a hirdetett terméktől és a használt hirdetési hálózatoktól függően relatív. Az átkattintási arányt használhatja annak mérésére, hogy mely hirdetések és kulcsszavak sikeresek, illetve melyeket kell még fejlesztenie. Minél jobban kapcsolódnak a kulcsszavak a hirdetéshez és vállalkozása tevékenységéhez, annál nagyobb valószínűséggel kattintanak a felhasználók a hirdetésre a kulcsszókifejezéssel végzett keresés után.

A várt átkattintási arányt a rendszer egyrészről a hirdetéseink korábbi teljesítményéből származtatja, erre közvetlen ráhatásunk nincs, viszont minél jobban figyelünk a hirdetéseink optimalizálására, ezzel a tényezővel annál könnyebbé is válik. Az is elképzelhető ugyanakkor, hogy egyszerűen a célzási módunk nagyon irreleváns, ilyenkor érdemes lehet jobb kulcsszavak után nézni.

A hirdetési szövegekkel is javíthatjuk a várt átkattintási arányt, például ha szerepeltetünk bennük úgynevezett figyelemfelhívó “call-to-action” (cselekvésre ösztönző) kifejezéseket. Emellett az átkattintási arányt javíthatjuk hirdetésbővítmények alkalmazásával is. Ezekkel egyrészt a hirdetés is “nagyobb”, így feltűnőbb lesz, valamint a bővítményekkel többletinformációt tudunk megjeleníteni, ami nem férne bele a hirdetésszöveg alap 95 karakterébe.

Az átlagos CPC (cost per click), magyarul átlagos kattintásonkénti költség. Ez megmutatja, hogy az adott időszakban hány forintot kellett fizetni átlagosan egy darab kattintásért. Ez azért fontos mutató, mert megmutatja, hogy ténylegesen mennyit költöttünk egy átlagos kattintásért. Nem szabad összekeverni a maximális CPC-vel, ami pedig azt jelöli, hogy mennyit vagyunk hajlandóak maximálisan fizetni azért, hogy rákattintsanak a hirdetésünkre, ami közvetetten befolyásolja azt, hogy mely kulcsszóra hányszor és milyen pozícióban fog megjelenni a hirdetésünk.

Az átlagos pozíció nagy segítségünkre van a hirdetések optimalizálásánál, mert minden egyes kulcsszóhoz és hirdetéshez tartozik egy mutató, amely megmutatja, hogy az adott kulcsszóra a hirdetés átlagosan hanyadik pozícióban jelent meg, valamint azt, hogy összességében az adott hirdetés hányadik pozícióban jelenik meg átlagosan. Ez azért nagyon fontos információ, mert az első helyen megjelenő hirdetés elviszi a kattintások több mint 40%-át, a második helyen lévő körülbelül még 20-30% között és az alacsonyabban rangsoroltak még kevesebbet, tehát törekedni kell arra, hogy a lehető legtöbbször jelenjünk meg magasabb pozícióban.

A minőségi mutató egy 1-10-ig terjedő skálán osztályozza, hogy mennyire releváns a kulcsszó a hirdetéshez és a honlaphoz. Ez egy nagyon bonyolulté és összetett mutató, aminek rengeteg eleme van.

A mutató szempontjából fontos a kulcsszó és a hirdetésszöveg kapcsolata, relevanciája. Amennyiben a kulcsszó, vagy annak egy változata szerepel a hirdetésszövegben, a hirdetés és a kulcsszó relevanciája megnő, amivel növeli a minőségi mutatót. Ugyancsak fontos a kulcsszó és az érkezési oldal kapcsolata. Ez akkor lesz jó, hogy ha az oldalon szerepel a kulcsszó és annak változatai, valamint maga az oldal jól felépített, könnyedén kiderül róla, hogy mit kínál a vállalat a látogatónak. A harmadik összetevő a várható átkattintási arány. Ez a múltbeli Google Ads statisztikákon alapul, amely azt foglalja magába, hogy az érdeklődők milyen arányban kattintottak eddig a hirdetésre, és az alapján látható, hogy releváns-e számukra ez a hirdetés.

Azért, mert a mutató szintje közvetlenül befolyásolja azt, hogy mennyibe kerül a hirdetőnek megvenni egy kattintást. Ez azt jelenti, hogy egy 2-es minőségi mutatóval rendelkező sokkal többet kell hogy fizessen ugyanazért a pozícióban való megjelenésért, mint amennyit egy 10-es minőségi mutatóval rendelkezőnek kell.

• SZOLGÁLTATÁS
• TUDÁSBÁZIS
• WEBMA BLOG