Google Ads kampány tervezése

Az Google Ads céljának a meghatározása

Az Google Ads hirdetési rendszert több cél érdekében is használhatjuk:

• új termék vagy szolgáltatás bevezetése a piacra, újrapozicionálás
• ismertség növelés
• brandépítés
• lead generálás
• tesztelés
• időszakos akciók, promóciók népszerűsítése
• stb.

A szöveges Google Ads hirdetések legfőbb célja, hogy azokat a felhasználókat érje el, akik aktívan keresnek egy termék, szolgáltatás vagy adott téma iránt. Kampányunk során, akár több száz kulcsszót, kulcsszó kombinációt is alkalmazhatunk, annak érdekében hogy elérjük a számunkra releváns témákban kereső internetezőket. A jól beállított és célzott szöveges hirdetések magas konverziót biztosítanak, azaz megnő a kínált termék vagy szolgáltatás iránt érdeklődök száma a honlapon.

Amennyiben a marketingstratégia célja a brandépítés és az ismertség növelése, érdemes képes Google hirdetéseket, illetve videoreklámokat indítani. A képi reklám bannerként funkcionál azzal az eltéréssel, hogy CPC alapon csak akkor kell a hirdetésért fizetni, ha arra kattintanak. A videohirdetés (YouTube) leginkább a tévés reklámokhoz hasonlít, azzal az eltéréssel, hogy ebben az esetben sem megjelenés, hanem kattintás alapján történik a számlázás.

Az Google Ads típusának a kiválasztása

Annak függvényében, hogy ki a célcsoport, változhat a kampány típusának kiválasztása. Ha termékünknél fontos az ár, és vásárlóink racionálisan hozzák meg vásárlási döntéseiket, akkor érdemes szöveges hirdetést indítanunk, amelyben hangsúlyozhatjuk a termékjellemzőket, akció részleteket, kedvezményeket, árakat. Intuitív vásárlási döntés esetében a képi hirdetés és videoreklám lehet sikeres, mert ezek jobban tudják befolyásolni az érzelmi döntéseket.

Az Google Ads hirdetéscsoportok száma és pozicionálásuk

Miután meghatároztuk, hogy milyen típusú hirdetés a legmegfelelőbb, a hirdetéscsoportok számát is definiálni kell. Érdemes minden termékcsoportnak külön hirdetéscsoportot beállítani. Például a fogfehérítés szolgáltatást kezeljük külön hirdetéscsoportban az implantátumoktól. Ezeknek eltérőek az érkezési oldalaik, kulcsszavaik stb. Egy kampányhoz több hirdetéscsoportot rendelhetünk, illetve egy fiókhoz több kampány tartozhat.

Alapbeállításoknál kell meghatározni, hogy milyen nyelven, mely országokban jelenjenek meg a reklámok. Lehetőség van például magyar fiókkal Amerikában hirdetni angol nyelven anélkül, hogy Magyarországon látnánk a hirdetést.

A tervezést követően a Google Ads kampány beállításokat végezzük el. A kampány elindítása után pedig a hirdetések teljesítményét monitorozzuk.

• SZOLGÁLTATÁS
• TUDÁSBÁZIS
• WEBMA BLOG