Hogyan lehet célozni a Google Ads hirdetést?

Célzás keresési hálózaton

A keresőben jellemzően azt tudjuk megadni, hogy milyen keresési kifejezés begépelésekor jelenjen meg egy hirdetésünk. Természetesen itt is számos finombeállításra van lehetőség - pontosan mit írjanak be, milyen szó keresésekor ne jelenjünk meg. (Pl. ha Szegeden van virágboltunk, ne jelenjünk meg a pécsi virágküldés kifejezésre, vagy, ha csak új laptopokat árulunk, ne jelenjünk meg a használt laptop keresésekre)

Az Google Ads rendkívül szofisztikált beállítási lehetőségeket tesz lehetővé, amellyel teljes kontroll alatt tarthatjuk a marketing aktivitásunkat. Ezekből a funkciókból most csak a legfontosabbakat emeljük ki:

• Célzás földrajzi hely és nyelv szerint.
• Megadhatjuk, hogy milyen nyelvű célcsoportnak és milyen földrajzi helyeken jelenjen meg a hirdetésünk. A földrajzi beállításoknál teljesen egyedi alakzatokban, akár város pontosságig célozhatjuk a hirdetéseinket.

• Célzás kor és nem szerint.
• Nem és kor szerinti célzást mind a search mind pedig a display hálózaton alkalmazhatunk. Lényege, hogy nem és korcsoportok szerint egyedi ajánlatokat adhatunk meg ajánlatkorrekciók segítségével, valamint kizárhatunk tetszőleges csoportokat.

• Célzás eszközök szerint
• A hirdetéseket célozhatjuk külön asztali gépekre és laptopokra, okostelefonokra, táblagépekre is.

Célzás tartalmi hálózaton

Célzási lehetőségek

De mik is azok a célzási lehetőségek? Mielőtt beleásnánk magunkat a témába, nézzük meg mit tudunk használni abból, amit már a Keresési kampányokról tudunk. A jó hír, hogy kampány szinten amit megtanultunk és szeretünk használni a keresési kampányoknál, probléma nélkül alkalmazhatóak a Tartalmi hálós hirdetéseknél is : Költségkeret beállítása, Földrajzi célzás, Hirdetés ütemezés és a Hirdetésrotáció mind nagyjából ugyanúgy működik itt is. Csak azokat az ügyfeleket szeretné célozni hirdetéseivel, akik a mobil telefonjukon böngésznek Budapest belvárosában, vasárnap délután 1 és 6 óra között? Nem probléma, a Google Ads rendszerével ez pontosan beállitható!

Hely szerinti célzás

A hely megfelelő megválasztásának három szintje ismert. Ezek:

• Ország/terület: ez a legtágabb kategória. Legtöbbször Magyarország szokott szerepelni ebben a mezőben.
• Régió/város: amennyiben ezt a megoldást választja, vagyis egy specifikus városra vagy régióra szeretne koncentrálni, úgy Google Ads hirdetéseinek legutolsó sora tartalmazni fogja az itt megadott város vagy régió nevét.
• Egyéni földrajzi célzás: három lehetőség közül választhat. Ez a legalsó szintje a lokáció alapú célzásnak. Létezik a poligon alapú, az adott sugarú kör által meghatározott és a pontos földrajz cím alapján történő földrajzi célzás.

Kulcsszó szerinti célzás

A kulcsszó szerinti tartalmi célzás valószínűleg a legelterjettebb célzási forma a hirdetők között, ezzel egyidőben sokszor a legkevésbé tisztázott, és legködösebb is. Az alapkoncepció, hogy a megadott kulcsszavak alapján megtanítjuk a Google Adsnek, hogy melyik weboldalakra érdemes elhelyezni a hirdetésinket. Könnyűnek hangzik, a valóságban azonban sok időt és energiát vesz igénybe a hatékony használata. A tartalmi hálónál a kulcsszavak használata a különböző hirdetések megjelenítéséhéz nagyban különbözik a keresős hirdetésekétől.

Vegyünk egy példát: A miénk a www.halak.hu domainnév, amin halakat árulunk. Eladásaink növeléséhez a következő kulcsszavakat fogjuk használni: “élő halak” “rendelhető halak” “halak rendelésre”. Amikor ezen kulcsszavak segítségével próbálunk hirdetni a tartalmi hálón, a Google olyan oldalakat fog kiválasztani hirdetéseink elhelyezésére amik a halakról szólnak. Halat azonban nem sokan esznek magában. Főleg bizonyos alkalmakra szoktak a vásárlók élő halat venni, mint például karácsony vagy családi összejövetelek. Ahelyett tehát, hogy halakról szóló oldalakat célzunk, nagyobb sikert érhetünk el ha ezen alkalmakkal kapcsolatos cikkeket, híreket illetve site-okat keresünk hirdetésünknek. Ebben segítségünkre lehet a Google Ads Contextual Targeting Tool, hogy lássuk milyen oldalakon jelenhet meg hirdetésünk, különböző kulcsszavak beillesztésekor.

Témák szerinti célzás

A témák és altémák szerinti célzás rendkívül széles skálán mozog, és lehetőséget ad a hirdetőknek kiválasztani hogy milyen témájú oldalon szeretnének hirdetni. Visszakanyarodva az elején említett példához, a Google rendszerében is hasonló módon vannak kategorizálva a különböző témák, mint egy újságárusnál. Egy téma alatt legtöbbször rengeteg altéma található, így csupán a téma kiválasztásával néha számunkra nem releváns oldalakat is megadhatunk hirdetéseink elhelyezkedésének.

Érdeklődés szerinti célzás

Az eddig említett célzási módszerek főleg arról szólnak, hogy hogyan lehet a hirdetéseinket olyan felhasználók előtt megjeleníteni akik potenciális vásárlóink lehetnek későbbiekben. Ezzel szemben, az Érdeklődés szerinti célzás, inkább kizárja azon felhasználókat, így megakadályozza, hogy feleslegesen megjelenjen nekik a hirdetésünk, esetleg feleslegesen égessük kampánypénzünket a kattintásaikkal.

Az érdeklődés szerinti célzás, vagy más szóval pre-marketing, azon felhasználókat célozza meg hirdetéseinkkel, akiknek keresési előzményük és szokásaik hasonlóak azokéhoz, akik több időt töltöttek el az oldalunkon. Más szavakkal, a koncepció arra a feltételezésre alapul, hogy hiába nem látták még a weboldalunkat ezen felhasználók, nagy eséllyel érdekelheti őket a termékünk vagy termékeink, mivel hozzájuk hasonló emberek már érdeklődtek régebben. Ezen listákat a Google érdeklődési csoportok szerint kategorizálja, melyek közül kiválaszthatjuk hogy milyen típusú felhasználóknak szeretnénk, hogy megjelenjen képernyőjén a hirdetésünk. Ezek nincsenek weboldalhoz kötve, bárhol megjelenhetnek a tartalmi hálózat oldalai közül.

Remarketing

A remarketing közönség, azon felhasználók csoportja, akik ellátogattak a weboldalunkra, és elöltöttek több, vagy kevesebb időt is rajta, melyek az érdeklődés jelei. A remarketing sütiket a Google elhelyezi a böngészőjükben, tehát amikor a tartalmi háló más oldalain böngésznek, képesek vagyunk újra elérni őket hirdetéseinkkel.

Demográfiai célzás

A demográfiai célzás neve magáért beszél. Ezen célzás segítségével kiszűrhetjük hogy milyen nemű, életkorú, családi állapotú felhasználókat szeretnénk célozni hirdetéseinkkel. Mivel az adatok nem tökéletesek a Google rendszerében, ezért sokszor érdemes az “Ismeretlen” kategóriát is hozzáadni bármilyen célzáshoz.

Célzás kizárások

A célzási kizárások egy olyan beállitás, amellyel kizárhatunk bizonyos oldalakat abban az esetben ha tudjuk, azok semmiképpen nem relevánsak hirdetéseink szempontjából. Sok esetben érdemes a mobil applikációk kizárása a tartalmi hálós hirdetéseink közül, milvel ezek a legtöbb esetben nagyon kevés eséllyel hoznak bármiféle konverziót. Kivételt jelentenek ez alól a más mobilapplikáció letöltését célzó oldalak.

Elhelyezések szerinti célzás

Amikor a Google-t vagy más hirdetőket hallunk az elhelyezkedés szerinti célzásról beszélni, mindig figyeljünk oda arra, hogy a megfelelő kontextusban értelmezzük a mondanivalót. Az elhelyezés jelentheti a weboldalakat vagy alkalmazásokat, melyekben a Google elhelyezi a hirdetésünket, vagy pedig az általunk pontosan előre meghatározott weboldalakat, melyeken mi magunk helyezzük el a hirdetéseket. A célzott elhelyezésnél szó szerint, pontosan megadjuk azoknak a weboldalaknak a címét, ahol szeretnénk hogy hirdetésünk megjelenjen. Megadhatunk általunk már ismert weboldalak nevét, vagy használhatjuk a Google Placement eszközét, illetve más online eszközöket is (Pl.: AdGooroo, SEMRush), hogy megtaláljuk a legígéretesebb elhelyezkedéseket hirdetésünk számára. Gyakran, az alap domainnév megadása nincs jó hatással a ROI mutatónkra, vannak azonban olyan nagy, és komplex weboldalak (pl.: New York Times) ahol választhatunk al-domain-ek közül is hirdetésünk elhelyezkedésének kiválasztásakor.

• SZOLGÁLTATÁS
• TUDÁSBÁZIS
• WEBMA BLOG