Display hálózat

Célzási lehetőségek

De mik is azok a célzási lehetőségek? Mielőtt beleásnánk magunkat a témába, nézzük meg mit tudunk használni abból, amit már a Keresési kampányokról tudunk. A jó hír, hogy kampány szinten amit megtanultunk, probléma nélkül alkalmazhatóak a Tartalmi hálós hirdetéseknél is : Költségkeret beállítása, Földrajzi célzás, Hirdetés ütemezés és a Hirdetésrotáció mind nagyjából ugyanúgy működik itt is. Csak azokat az ügyfeleket szeretné célozni hirdetéseivel akik a mobil telefonjukon böngésznek Budapest belvárosában, vasárnap délután 1 és 6 óra között? Nem probléma, a Google Ads rendszerével pontosan beállitható!

Elhelyezések szerinti célzás

Amikor a Google-t vagy más hirdetőket hallunk az elhelyezkedés szerinti célzásról beszélni, mindig figyeljünk oda arra, hogy a megfelelő kontextusban értelmezzük a mondanivalót. Az elhelyezés jelentheti a weboldalakat vagy alkalmazásokat, melyekben a Google elhelyezi a hirdetésünket, vagy pedig az általunk pontosan előre meghatározott weboldalakat, melyeken mi magunk helyezzük el a hirdetéseket. A célzott elhelyezésnél szó szerint, pontosan megadjuk azoknak a weboldalaknak a cimét, ahol szeretnénk hogy hirdetésünk megjelenjen. Megadhatunk általunk már ismert weboldalak nevét, vagy használhatjuk a Google Placement eszközét illetve más online eszközöket is (Pl.: AdGooroo, SEMRush), hogy megtaláljuk a legígéretesebb elhelyezkedéseket hirdetésünk számára.

Kulcsszó szerinti célzás

A kulcsszó szerinti tartalmi célzás valószínűleg a legelterjedtebb célzási forma a hirdetők között. Az alapkoncepció, hogy a megadott kulcsszavak alapján megtanítjuk a Google Adsnek, hogy melyik weboldalakra érdemes elhelyezni a hirdetéseinket. Könnyűnek hangzik, a valóságban azonban sok időt és energiát vesz igénybe a hatékony használata. A tartalmi hálónál a kulcsszavak használata a különböző hirdetések megjelenítéséhéz nagyban különbözik a keresős hirdetésekétől.

Vegyünk egy példát: A miénk a www.halak.hu domainnév, amin halakat árulunk. Eladásaink növeléséhez a következő kulcsszavakat fogjuk használni: “élő halak” “rendelhető halak” “halak rendelésre”. Amikor ezen kulcsszavak segítségével próbálunk hirdetni tartalmi hálón, a Google olyan oldalakat fog kiválasztani hirdetéseink elhelyezésére, amik a halakról szólnak. Halat azonban nem sokan esznek magában. Főleg bizonyos alkalmakra szoktak a vásárlók élő halat venni, mint például karácsony vagy családi összejövetelek. Ahelyett tehát, hogy halakról szóló oldalakat célzunk, nagyobb sikert érhetünk el, ha ezen alkalmakkal kapcsolatos cikkeket, híreket illetve site-okat keresünk hirdetésünknek. Ebben segítségünkre lehet a Google Ads Contextual Targeting Tool, hogy lássuk milyen oldalakon jelenhet meg hirdetésünk, különböző kulcsszavak beillesztésekor.

Témák szerinti célzás

A témák és altémák szerinti célzás rendkivül széles skálán mozog, és lehetőséget ad a hirdetőknek kiválasztani, hogy milyen témájú oldalon szeretnének hirdetni. Visszakanyarodva az elején említett példához, a Google rendszerében is hasonló módon vannak kategorizálva a különböző témák, mint egy újságárusnál. Egy téma alatt legtöbbször rengeteg altéma található, így csupán a téma kiválasztásával néha számunkra nem releváns oldalakat is megadhatunk hirdetéseink elhelyezkedésének.

Érdeklődés szerinti célzás

Az érdeklődés szerinti célzás, vagy más szóval pre-marketing, azon felhasználókat célozza meg hirdetéseinkkel, akiknek keresési előzményük és szokásaik hasonlóak azokéhoz, akik több időt töltöttek el az oldalunkon. Más szavakkal a koncepció azon a feltételezésen alapul, hogy hiába nem látták még a weboldalunkat ezen felhasználók, nagy eséllyel érdekelheti őket a termékünk vagy termékeink, mivel hozzájuk hasonló emberek már érdeklődtek régebben. Ezen listákat a Google érdeklődési csoportok szerint kategorizálja, melyek közül kiválaszthatjuk, hogy milyen érdeklődési körű felhasználóknak jelenjen meg képernyőjén a hirdetésünk. Ezek nincsenek weboldalhoz kötve, bárhol megjelenhetnek a tartalmi hálózat oldalai közül

Remarketing

A remarketing közönség, azon felhasználók csoportja, akik ellátogattak a weboldalunkra, és elöltöttek több vagy kevesebb időt is rajta. A remarketing sütiket a Google elhelyezi a böngészőjükben, tehát amikor a tartalmi háló más oldalain böngésznek, képesek vagyunk újra elérni őket hirdetéseinkkel.

Demográfiai célzás

A demográfiai célzás neve magáért beszél. Ezen célzás segítségével beállíthatjuk, hogy milyen nemű, életkorú, családi állapotú felhasználókat szeretnénk célozni hirdetéseinkkel. Mivel az adatok nem tökéletesek a Google rendszerében, ezért sokszor érdemes az “Ismeretlen” kategóriát is hozzáadni bármilyen célzáshoz.

Célzás kizárások

A célzási kizárások egy olyan beállítás, mellyel kizárhatunk bizonyos oldalakat abban az esetben, ha tudjuk, azok semmiképpen nem relevánsak hirdetéseink szempontjából. Sok esetben érdemes a mobil applikációk kizárása a tartalmi hálós hirdetéseink közül, mivel ezek a legtöbb esetben nagyon kevés eséllyel hoznak bármiféle konverziót.

• SZOLGÁLTATÁS
• TUDÁSBÁZIS
• WEBMA BLOG