Google Ads kampány – Képhirdetés

A képes hirdetések úgy funkcionálnak, mint a bannerek, de míg a banner esetében a fizetés megjelenések után történik, addig a Google Ads képi hirdetéseknél választhatunk, hogy megjelenés után, vagy pedig kattintás után szeretnénk fizetni. Előbbi esetében 1000 megjelenés után kell fizetnünk egy bizonyos összeget, ezt CPM (cost-per-thousand impression) ajánlattételnek nevezzük. Ilyen típusú ajánlattételt akkor javaslunk, ha a cél például egy új márka megismeretetése a fogyasztókkal. Az utóbbi esetében csak akkor kell fizetnünk, hogy ha a látogató nem csak megnézi, hanem rá is kattint a hirdetésünkre, tehát felkeltette az érdeklődését és interakcióba lépett vele. A legtöbb esetben ezt érdemes használni, mert így csak a már egy bizonyos szinten elköteleződött látogatókért fizetünk.

Adaptív hirdetések

Az adaptív hirdetések nagyon nagy előnye a képes hirdetésekkel szemben, hogy a hirdetések mérete, megjelenése és formátuma automatikusan változik aszerint, hogy mely oldalon lesz elhelyezve. Ez gyakorlatilag azt jelenti, hogy bármely az oldalon rendelkezésre álló hirdetési helyet képes kitölteni. Ennek köszönhetően az adaptív hirdetések még több emberhez képesek eljutni, és nagyobb hatást tudnak kelteni, miközben sok időt megtakarítanak, hogy nem kell egyesével minden méretű és formátumú vizuális hirdetést egyesével létrehozni.

Az adaptív hirdetések létrehozása során meg kell adni a címsorokat, a hirdetési szöveget, a képeket és a céloldalt. Fontos tudni a hirdetésekről, hogy mivel a méretük az oldalon található hely függvényében változik, ezért nem fog mindig minden alkalommal megjelenni az összes eleme a hirdetésnek. Például lemaradhat a kép, vagy a hirdetési szöveg, esetleg a cselekvésre ösztönző gomb (CTA - call to action).

Néhány tipp az ideális vizuális hirdetések létrehozásához

1. Legyen egyértelmű a cselekvésre ösztönzés

Ez több szempontból is nagyon fontos. Mivel alapvetően kép formátuma van a hirdetésnek, van, hogy az emberek nem veszik észre, hogy az egy hirdetés. A cselekvésre ösztönző gomb segít abban, hogy ezt felismerje a felhasználó.

A mások nagyon fontos szempont, hogy a cselekvésre ösztönző felirattal egyértelműen meg lehet mondani a felhasználónak, hogy mit csinálhatnak a hirdetésre kattintás után, valamint orientálni tudjuk afelé, hogy azt tegyék, amit mi elvárunk tőlük, ezzel pedig elősegítjük a konverziót. Például használhatunk ugyan gombfeliratokat, hogy “Vásároljon most” vagy “Online megrendelés” vagy “Előfizetek” és egyéb hasonló feliratokat.

2. Kiegyensúlyozott hirdetési tartalom

Ügyeljen arra, hogy a különböző hirdetési méretek esetében is kiegyensúlyozott legyen a tartalom és a kép aránya. Fontos odafigyelni, hogy a képek legyenek élesek és felismerhetők, továbbá, hogy egyik hirdetési méretben se vágja le a képet. Ugyancsak fontos odafigyelni a szövegekre, mert a különböző formátumok esetében különböző mennyiségű szöveg fér el, így figyelni kell rá, hogy minden méretben látszódjon az egész mondat.

3. Próbáljon ki különböző hirdetési kreatívokat

Nem tudja, hogy melyik ötlet lesz a befutó? Próbálja ki mindet és a felhasználók majd eldöntik, hogy nekik melyik tetszik.

Érdemes ugyanahhoz a témához különböző képeket és hirdetés szövegeket megfogalmazni, hogy láthassuk, hogy melyek azok, amelyekre nagyobb arányban kattintanak a felhasználók.

4. A hirdetésben jelenjenek meg az akciók és más kedvezmények

A kedvező ajánlatokat (akciók, kedvezmények) mindig érdemes tudatni az érdeklődővel, hogy meg tudja mutatni, hogy az Ön ajánlata miért jobb, mint a versenytársaké, így meggyőzheti a látogatót, hogy Öntől vásárolja meg a kívánt terméket vagy szolgáltatást.

5. Ügyeljen a releváns céloldalra

A hirdetés elkészítése után mindig ellenőrizze le, hogy a hirdetésre kattintva a megfelelő céloldalra érkezik-e az érdeklődő. Ez azért nagyon fontos, mert van valami fogalma a hirdetés szövege alapján, hogy mit talál az oldalon, és ha mégsem az szerepel ott, akkor csalódott lesz és rögtön elhagyja az oldalt. Így ha például a hirdetésszövegben szerepel az, hogy “rendkívüli ajánlat”, akkor a céloldalon mindenképpen szerepelnie kell annak, hogy mit is takar pontosan ez az ajánlat.

• SZOLGÁLTATÁS
• TUDÁSBÁZIS
• WEBMA BLOG