Hogyan dolgozunk?

Amennyiben Ön már rendelkezik egy weboldallal, amit optimalizálni szeretne

Első lépésként elkészítjük Önnek elemzésünket a weboldalról, ami a legfontosabb technikai és marketing szempontokból vizsgálja meg az adott honlap jellemzőit. Az elemzésből kiderül, hogy jelenleg melyek a honlap legnagyobb erősségei és gyengeségei, mi szorul azonnali fejlesztésre, illetve összességében hogyan értékelhető a weboldal keresőmarketing szempontból. Az elemzésben többek között megvizsgáljuk, hogy hány oldalt lát a Google az adott honlapból, mennyire felhasználó-barátok az URL-ek és az alkalmazott programozási taktikák, hány link mutat az oldalra és ez mekkora Page Rank-et eredményez.

Ezután mindenképpen egy személyes konzultációt javaslunk. Önnel közösen meghatározzuk a legfontosabb célokat és a célok eléréséhez szükséges teendőket. Mi a honlap legfontosabb célja, kikhez szóljon? Mely célországokra, hány nyelven kívánja optimalizálni a honlapot? Az üzleti céljainak eléréshez milyen honlapra van szüksége? A megbeszélés alapján kiválasztjuk az Ön számára leghatékonyabb online marketing stratégiát.

Részletes és testreszabott árajánlat

A konzultáció alapján részletes és testreszabott ajánlatot küldünk Önnek.

Kivitelezés

Amennyiben az ajánlatunkat elfogadja, az első lépcső a technikai optimalizáció. A technikai optimalizáció azt jelenti, hogy az adott honlapot átültetjük az általunk fejlesztett rendszerbe, illetve új honlap esetén tervező grafikusunk segítségével megtervezzük és kivitelezzük a honlapot a WebMa CMS keretrendszeren belül.

A WebMa rendszerrel készített honlapok minden szempontból megfelelnek a keresőmotorok elvárásainak, lehetővé teszik, hogy a keresők az adott honlap tartalmát 100%-ban beindexeljék, így az összes tartalom kereshetővé, így megtalálhatóvá válik. Emellett többek között felhasználó- és keresőbarát URL-eket hoz létre. Ha a honlap témája olyan, hogy a kiemelt kulcsszavakra nem annyira éles a verseny, továbbá ha a honlap megfelelő mennyiségű és minőségű releváns szöveget tartalmaz, és az oldal rendelkezik már valamiféle (legalább 2-3-as) PageRankkel, már önmagában a technikai optimalizáció is elég lehet a siker eléréséhez. Nemzetközi vagy terhelt projektek esetén azonban mindez biztosan nem elégséges, ekkor további, már inkább marketing jellegű fejlesztésekkel kell folytatnunk az optimalizációt.

Ebben a lépcsőben, vagyis az új honlap szerkezeti és tartalmi kialakításakor segítünk a keresők szempontjából ideális menüszerkezet kialakításában, a megfelelő kulcsszavak kiválasztásában, a belső linkstratégia kidolgozásában és a honlap tartalmának összeállításában. Miért fontos ez? Leginkább azért, mert az online felhasználói szokások jelentősen eltérnek a hagyományos média fogyasztói szokásoktól. Ennek a különbségnek a figyelmen kívül hagyása az egész projektünket veszélyeztetheti, másfelől a tudatos szerkezeti kialakítással nagyban befolyásolhatjuk, hogy látogatóink mennyi időt töltenek el az oldalunkon és látogatásuk során milyen aloldalakat tekintenek meg.

Amikor technikailag és szerkezetileg is készen áll weboldalunk, nincs más hátra, mint hogy megfelelő releváns szöveggel és egyéb tartalmi elemekkel feltöltsük. Természetesen egy weboldalra nem csak szövegek kerülnek fel, hanem képek, katalógusok, sőt akár a Google-n át kereshető videotartalom is beilleszthető, de minden tartalmi elem közül keresőoptimalizációs szempontból a legfontosabb a megfelelő mennyiségű és minőségű (kulcsszavakban gazdag) szöveg. Amennyiben Ön nem tud megfelelő mennyiségű szöveget biztosítani, úgy szövegírónk copywriting szolgáltatás keretében megírják a keresőoptimalizált tartalmat. Ezután még kialakítjuk az oldalon belüli linkeket, amelyek megléte szintén fontos faktor nem csak a Google, hanem a látogatói navigáció és konverzió szempontjából is. Az oldal ekkor készen áll a publikálásra. Új honlap, vagy olyan oldal esetén, amely bár régóta létezik, de kevés rámutató linkkel rendelkezik, ezután még mindenképp szükséges az emelt szintű linkstratégia kialakítása. A linkstratégia keretében az oldalra minél több relevánsabb és értékes linket regisztrálunk. Kétségtelen, hogy a PageRank értéke elsősorban a visszamutató linkek számától függ, azonban a mennyiségnél is fontosabb a minőség. Ne higgyen azoknak a hirdetéseknek, amelyek pár dollárért több száz, vagy akár több ezer linket kínálnak, mert ez nem hosszútávú, komoly keresőoptimalizálás, és többet árthat Önnek, mint amennyit használ.

További keresőmarketing tevékenység

A keresőoptimalizálás első része ezzel be is fejeződött, bár még korántsem értünk a munka végére. A további tennivalók jelentik a finomhangolást, ami annál fontosabb, minél nehezebb, „terheltebb” piacon dolgozunk, és minél nagyobb a konkurensek száma, hiszen az interneten soha nem „abszolút” értékben számít az oldalunk, hanem mindig csak a többi, versenyző oldal viszonylatában tudjuk annak értékét meghatározni. Mit jelent ez a finomhangolás, azaz milyen kérdésekre kell választ kapnunk és megoldást kínálnunk a folyamat során?

Az iparági kutatás és konkurencia elemzés

Milyen az ő honlapjuk a mi weboldalunkhoz képest? Melyek az elsődleges kulcsszavak? Hányas PageRankkel rendelkeznek ezek az oldalak? Ez a Page Rank értéke hány visszamutató linkből jön össze? Mik a legfontosabb linkforrásaik (pl. ún. autoritás-oldalak)?

A piaci rés felkutatásának a keretében megvizsgáljuk, hogy melyek az ún. niche kulcsszavak, azaz azok a keresési kifejezések, amelyekre ugyan ritkábban keresnek rá az emberek (tehát a keresések száma alacsonyabb), viszont a versenyzők száma és minősége is lényegesen alacsonyabb, így könnyebben lehet jó eredményeket elérni.

A publikálás után az ügyfelek oldalait regisztráljuk egy részletes statisztikai rendszerbe, ahol minden, az oldalon történő cselekvést nyomon tudunk követni. Honnan jöttek a látogatóink, melyik keresőből, katalógusból, hányan írták be direkt a honlap címét? Milyen a látogatók földrajzi eloszlása (ország, régió, város)? Átlagosan hány aloldalt néznek meg az egyes látogatók és hány másodpercet töltenek az oldalon? Amennyiben keresőkből érkeztek, milyen kulcsszavakat írtak be? Milyen internetkapcsolattal és böngészővel rendelkeznek? Mit csinálnak az oldalon, azaz honnan hova kattintanak, hol lépnek ki az oldalról, melyik a legnépszerűbb tartalom stb.? A fenti felsorolás csak egy nagyon szűkített ízelítő a webstatisztikából kinyerhető adatokból.

Az elemzések eredményeiből kialakítjuk az oldal hosszútávú keresőmarketing stratégiáját, ami meghatározza a következő hónapok teendőit. Ezeket két fő csoportra bonthatjuk:

On-site, azaz oldalon belüli teendők:

Milyen tartalommal és ezen belül milyen kulcsszósűrűséggel kell bővítenünk az oldalt? Ez jelenthet:

• szövegírást, vagy meta tag módosítást, menünevek és menürendszer felülvizsgálatát, további belső linkek kialakítását;
• a folyamatos szöveg frissítésre vonatkozó ötletek kidolgozását (szakmai szótár, hírek, publikációk, bemutatók stb.) ;
• a látogatói webstatisztika alapján a legeredményesebb tartalmak fókuszba helyezését, a megfelelő nyelvi változattal történő bővítést stb. (Például, ha kiderül a statisztikából, hogy jelenleg magyar, illetve angol nyelvű oldalunkra nagyon sok látogatónk érkezik Franciaországból, akik ugyan releváns kereső kifejezés alapján találták meg az oldalt, de pár másodperc után elhagyják, mert nem találnak számukra is érthető tartalmat, akkor egyértelműen javasolt a francia tartalommal történő feltöltés.)

Off-site, azaz oldalon kívüli teendők

• Releváns linkek folyamatos bővítése a PageRank növelése érdekében. Ez történhet „egyszerű” regisztrációk útján, de vállaljuk olyan online portálok felkutatását is, amelyek szorosan kötődnek az iparághoz és lehetőséget kínálnak szakmai PR-cikkek elhelyezésére.
• Az oldal niche-kulcsszavakra történő optimalizálása mellett a terhelt kulcsszavakra – amelyekre gyakran hónapok, sőt évek munkája is lehet előre kerülni –, Google AdWords kampány indítását javasoljuk, amelyet teljes körűen kezelünk az Ön részére. Egy nagyon pontosan célzott AdWords kampány nemcsak azonnali látogatókat hoz az oldalra, hanem a további kulcsszókutatásokban is nagy segítséget jelent.

Ha további információk érdeklik a keresőmarketing tevékenységeinkkel kapcsolatban, keresse meg munkatársunkat, illetve böngésszen online marketing szolgáltatásaink között!