Adwords kampány tervezése

Online kampány indítása előtt válaszolni kell néhány kérdésre, amelyek a tervezést segítik. Ahhoz, hogy ki tudjuk választani a leghatékonyabb hirdetési típust – szöveges, képi, videó –, ismerni kell a megfelelő költségkeretet, hirdetői felületet; tudni kell, ki a célcsoport, milyen a termék, a szolgáltatás jellemzője, és természetesen azt is, hogy mi a marketing célja.

Adwords kampány tervezése

Az online hirdetés céljának meg kell egyeznie a vállalati szintű marketing célokkal. Illeszkednie kell a stratégia által kitűzött célokhoz, hiszen a szinergia hatás által így lesz eredményes. Amennyiben van például egy hagyományos marketing hirdetése, úgy az AdWordsnek ezt kiegészítenie, támogatnia kell, hogy a két kampány együttesen nagyobb eredményt hozzon, mint külön-külön együttvéve.

Google AdWords kampány tervezése; döntés a kulcsszavak kiválasztásáról, vagy a webhelyre célzásról
Google AdWords kampány tervezése; döntés a kulcsszavak kiválasztásáról, vagy a webhelyre célzásról

Az AdWords céljának a meghatározása

Az AdWords hirdetési rendszert több cél érdekében is használhatjuk:

  • ismertség növelés, brandkommunikáció, brandépítés,
  • lead generation,
  • tesztelés

Teszteléshez és forgalom növekedéshez jó eszközt nyújt a szöveges AdWords hirdetés. Akár több száz kulcsszó forgalmát is lemérhetjük egy hirdetéscsoport elindításával. A jól beállított és irányított szöveges Google hirdetések magas konverziót biztosítanak, azaz megnő a kínált termék vagy szolgáltatás iránt érdeklődök száma a honlapon.

Amennyiben a marketing stratégia célja a brandépítés és -kommunikáció, képes Google hirdetések, illetve videoreklámok indítását javasoljuk. A képi reklám bannerként funkcionál azzal az eltéréssel, hogy CPC alapon csak akkor kell a hirdetésért fizetni, ha arra kattintanak. A videohirdetés leginkább a tévés reklámokhoz hasonlít, azzal az eltéréssel, hogy ebben az esetben sem megjelenés, hanem kattintás alapján történik a számlázás.

Az AdWords típusának a kiválasztása

Annak függvényében, hogy ki a célcsoport, változhat a kampány típusának kiválasztása. Ha termékünknél fontos az ár, és vásárlóink racionálisan hozzák meg vásárlási döntéseiket, akkor érdemes szöveges hirdetést indítanunk, amelyben hangsúlyozhatjuk a termékjellemzőket, akció részleteket, kedvezményeket, árakat. Intuitív vásárlási döntés esetében a képi hirdetés és videoreklám lehet sikeres, mert ezek jobban tudják befolyásolni az érzelmi döntéseket.

Az AdWords hirdetéscsoportok száma és pozicionálásuk

Miután meghatároztuk, hogy milyen típusú hirdetés a legmegfelelőbb, a hirdetéscsoportok számát is definiálni kell. Érdemes minden termékcsoportnak külön hirdetéscsoportot beállítani. Például a fogfehérítés szolgáltatást kezeljük külön hirdetéscsoportban az implantátumoktól. Ezeknek eltérőek az érkezési oldalaik, kulcsszavaik stb. Egy kampányhoz több hirdetéscsoportot rendelhetünk, illetve egy fiókhoz több kampány tartozhat.

Alapbeállításoknál kell meghatározni, hogy milyen nyelven, mely országokban jelenjennek meg a reklámok. Lehetőség van például magyar fiókkal Amerikában hirdetni angol nyelven anélkül, hogy Magyarországon látnánk a hirdetést.

A tervezést követően az AdWords kampány beállításokat végezzük el. A kampány elindítása után pedig a hirdetések teljesítményét monitorozzuk.

Lépjen kapcsolatba a WebMa Adwords szakértőivel!

Ismerje meg a különféle AdWords hirdetéstípusra vonatkozó ajánlatunkat:

Tekintse meg kapcsolódó keresőmarketing szolgáltatásainkat: