Adwords kampány – Videóhirdetés

Az AdWords szöveges és képi hirdetése mellett lehetőség van videós reklámok futtatására. A WebMa egyedülállóan foglalkozik Google AdWords videohirdetések felépítésével és menedzselésével.

Hogyan működik a Google videohirdetési rendszer?

Videohirdetés indításához szükségünk van egy Google AdWords ügyfélfiókra, amin keresztül menedzselhetjük a kampányunkat. Szükséges, hogy az online kampány erősítésére szánt videó megfeleljen a Google követelményeinek (formátum, méret, tartalom). Reklámvideóink a Google kereső felületén (Search) nem jelenhetnek meg, csak az ún. tartalmi hálózaton (Content Network). Tartalmi hálónak nevezzük azokat az oldalakat, amelyek az ún. AdSense hirdetési program segítségével kapcsolatban vannak a Google-lel, és az oldaluk szabad felületeit hirdetőknek kiadják.

A Google tekinthető a közvetítőnek a reklámozók és a bérbeadók között (distribution system, ahogyan Michael Lorenc az első Google Egyetemen fogalmazott). Hirdetőként az AdWords Centerben megadhatjuk, hogy a tartalmi háló mely weboldalain szeretnénk viszontlátni a hirdetésünket. Ennek két módja van: egyrészt konkrét oldalakat jelölhetünk be – természetesen csak olyan oldalak jönnek szóba, amelyek részt vesznek az AdSense programban –, másrészt kulcsszavakat adhatunk meg, ekkor a kulcsszavakhoz tartalmilag kötődő oldalakon jelenik meg a hirdetés.

Videó hirdetés a Google tartalmi hálózatán

Mindkét esetben fontos, hogy az oldalak, illetve kulcsszavak meghatározásánál a reklámozott termék, szolgáltatás sajátosságainak megfelelően vegyük figyelembe a célcsoportot. A partneroldalak kiválasztásával tudjuk pozicionálni a hirdetésünket. A cél természetesen az, hogy azoknak jelenjen meg a videó, akik leginkább érintettek a konverzió szempontjából. Az AdWords videoreklámok beállítása specifikus, szakértelmet igényel.

A Google videohirdetés árazása is kattintás alapú, azaz CPC alapon történik. A videóban megjelenített URL-re való kattintást követően történik számlázás. Amennyiben az érdeklődő végignézi a videónkat – de elég információt kap vagy nem érdeklik a látottak –, és nem kattint a videó végén a honlapunkra mutató linkre, akkor nem fizetünk. Így a költségek növekedése nélkül gyarapíthatjuk a videó megtekintőinek számát.

Minden – a Google AdWords hirdetésekben történő – mozgásról pontos jelentést nyújt az AdWords Center mellett a Google Analytics szolgáltatás is –, amennyiben összekötésben van az AdWords fiókkal.

Milyen különbségek vannak a szöveges- és a videohirdetések között?

• Hatékonyság: Fél-egy perces élő beszéd és képsorozat hatékonyabb, mint 100 karakternyi hirdetési szöveg. Törekszünk arra, hogy szöveges hirdetéseink kreatívak legyenek, de lássuk be, a videóval sokkal több lehetőségünk nyílik. A lényegi mondandó átadása mellett pluszt nyújthatunk, amivel emlékezetessé tehetjük márkánkat.
• Megjelenítés: Amíg szöveges hirdetések megjelenhetnek mind a Google kereső felületén, mind a tartalmi hálózaton, addig a videohirdetések csak a tartalmi hálózaton lelhetők fel.
• Árazás: A szöveges és a videós AdWords árazása CPC alapú, tehát akkor fizetünk, ha valaki a hirdetésünkön keresztül érkezik a honlapunkra. Amennyiben elegendő információt tudunk átadni a 100 karakterben vagy a videóban, és így nem kattintanak a hirdetésünkre, nem fizetünk. A videohirdetés megfelelő beállítás mellett nem kerül többe, mint a szöveges hirdetés!
• Munka: Kreatívok megírása sokkal rövidebb időt vesz igénybe, mint egy jól felépített videó elkészítése. A videós reklámok beindítása és felügyelete nagyban igényli a web szakszerű ismeretét, ezért is van szükség a hozzáértőre. Az előkészületet – ami nagyobb apparátust igényel – ajánlott hamarabb elkezdeni.

Mikor érdemes a videohirdetést használnunk?

Javasoljuk, hogy a videohirdetést akkor alkalmazzák, amennyiben a kép és hang szerepe külön segíti az érdeklődés megragadását (pl. fogászati kezelés, üdülés reprezentálása). A bizalmat erősíti, ha látjuk a hirdetett terméket, szolgáltatást. A videohirdetés különösen hatékony – más kampányokkal összekötve – brand építésre, illetve – önállóan – online esemény promotálására.

Érdemes a videohirdetés mellett döntenünk, ha marketing keretünk nem engedi meg tv-reklámok készítését vagy más offline médiában történő megjelenésünket, azonban szeretnénk a leghatékonyabban és legeredményesebben felhasználni a rendelkezésre álló marketing büdzsét.

Válasszuk a videohirdetést, ha pontosan érdekel bennünket, miért mennyit fizetünk! Az AdWords Center és a Google Analytics segítségével minden kampánnyal kapcsolatos kérdésre választ kapunk, precízen nyomon követhetjük a megtérülési mutatókat.

Amennyiben rugalmasan módosítható beállításokra van szükségünk, a videohirdetési rendszer lehetőséget ad, hogy bármikor szüneteltessük a kampányt, vagy azon változtassunk.

WebMa Google AdWords videohirdetés menedzsment ajánlata

WebMa több éves AdWords tapasztalattal és több sikeres videokampány menedzsmentjével vállal Google AdWords videohirdetés irányítást.

A WebMa ajánlatának a tartalma:

• Videókampány tervezés: célcsoport, üzenet meghatározása
• Érkezési oldal kiválasztása, bővítése, átalakítása
• Tartalmi háló ideális oldalainak kiválasztása
• Kampány beállítások elvégzése
• Kampány finomhangolása, monitoringja

Vegye fel AdWords szakértőinkkel a kapcsolatot!

Ismerje meg a WebMa AdWords képhirdetési, AdWords szöveges hirdetési ajánlatát, illetve Videomarketing szolgáltatását!

Tekintse meg a kattintásalapú kampányokkal kapcsolatos online marketing koncepciónkat!