Google Insight

A Google Adwords kampány kezdeti szakaszában a szóban forgó terméhez/szolgáltatáshoz/iparághoz választjuk ki a legrelevánsabb kulcsszavakat. Ezek olyan egy, vagy több tagú kifejezések, melyek kiválasztásától nagy mértékben függ egy honlap, vagy hirdetésszöveg organikus, vagy fizetett keresési teljesíŧménye. A kulcsszókutatásban nagy segítséget nyújtó Google Insight használatával még nagyobb kulcsszóvolumenre tehetünk szert, mely hatással lesz forgalmunk jövőbeli alakulására.

A Google Insights segítségével különböző kifejezések keresési aktivitását mérhetjük a Google keresőben. Ennek az ingyenesen használható szoftvernek a segítségével országok, ezen belül megyék, nagyvárosok kulcsszavakra történő keresési volumenét viszgálhatjuk meg. Amennyiben Insight-ot használunk cégünk marketing tevékenysége során, számos hasznos információ állhat rendelkezésünkre. Ha ügyesen olvasunk az adatok tengerében, hozzásegíthet bennünket, hogy helyesen pozícionáljuk termékünket, reklám stratégiánkat javítsuk, valamint a marketing büdzsénket a lehető leghatékonyabban költsük el.

A most következő részben példákon keresztül szeretném bemutatni a Google Insight négy, lehetséges alkalmazási területét. Lehetőségünk van kulcsszavakat összemérni egymással, időbeli és térbeli megoszlásukat is vizsgálhatjuk, valamint a megadott kifejezésnek a különböző iparágakban való elterjedését is megfigyelhetjük.

Az első példában egy autókat összeszerelő cég leszünk. Tegyük fel, hogy szeretnénk az idei évben egy új modellt a piacra dobni, de nem tudjuk mi szerepeljen a hirdetés szövegében. Kihangsúlyozhatnánk a kocsi biztonságát, a fogyasztás hatékonyságát, valamint a motor teljesítményét egyszerre. Amennyiben marketing költségvetésünk csupán az egyikre elegendő, de nem tudjuk eldönteni mi a három ismérv közül a legfontosabb, bízzuk az internetkeresőkre a választást. írjuk be mindhárom kifejezést az Insights-ba egy adott időtartamra vonatkozólag. Az eredmény önmagáért beszél. A kapott eredmények összehasonlító jelleggel bírnak, vagyis a hangsúly az egymáshoz viszonyított arányokon van. Kis idő elteltével már nem ugyanazt a grafikont kaptuk, mint az alább láthatót, viszont a tendencia az egyes kulcsszóhasználatra itt is megfigyelhető. Google Insight keresési volumenek összehasonlítása:

Második példámban az osztrák síközpont egyik apartman tulajdonosaként az idei forgalom alakulásáról szeretnék információt gyűjteni. Tegyük fel, hogy keveset tudunk a síelők forgalmáról mert újak vagyunk a szakmában, használjuk ilyenkor a Google Insights for search szoftverét. Jelöljük meg helynek Ausztriát, majd írjuk be a megfelelő helyre, a ski - skiing kulcsszavakat. Hasonlítsuk össze az idei évet a megelőző két évvel. Nagy valószínűséggel azonos tendenciát fog kirajzolni a grafikon, amiből egyértelmű következtetéseket lehet levonni. Amikor több keresés bontakozik ki az adott kulcsszóra, szinte biztos, hogy a forgalmunk is nagyobb lesz, ezért okosan kell rendelkeznünk a szálláskapacitás felett. Keresési volumenek változása az idő függvényében

Keresési voluemen változása - földrajzi eloszlás

Ebben az esetben bort termelünk és értékesítünk Magyarországon. A fentiekhez hasonló módon rákeresünk itthon a wine-bor kifejezésre. Itt megyékre lebontva rajzolódik ki a fenti kulcsszóra történő keresés intenzitása. Érdemes ott népszerűsíteni a borunkat ahol még annyira nem ismert és ott többet eladni, ahol nagyobb a kereslet, mint a kínálat.

Google Seach Insight - kapcsolódó keresési kifejezések

Az utolsó példában notebookokat gyártunk. Keressünk rá erre a kifejezésre és a témakört állítsuk be elektronikai cikkekre. A keresési eredményből látni fogjuk, hogy melyek a leginkább keresett márkák világszinten. Ezeknek a márkáknak a további elemzésével áttekinthetőbb képet kaphatunk a laptop piac helyzetéről.

Összegezve a fent leírtakat az Insights-ot a következőkre lehet használni: