Jobb helyezés

A keresőoptimalizálás tulajdonképpeni célja nem más, mint minél jobb helyezés elérése a normál találatok között. A keresők általában két különféle tényezőt vesznek figyelembe a találatok rangsorának kialakításakor: az oldalon belüli és oldalon kívüli faktorokat.

Az oldalon belüli faktorok

A keresők egyik szempontja a sorrend meghatározásához. Mindenekelőtt le kell szögeznünk, hogy a keresők elsődlegesen szöveges információt látnak, így arra kell törekednünk, hogy minél több értékes tartalommal töltsük fel a weboldalt. Például a képeket úgy tehetjük informatívabbá, a képekhez tartozó magyarázó szöveget is kitöltjük.

Kulcsszavak általában, meta kulcsszavak

A tapasztalat azt mutatja, hogy a keresők adott kulcsszavakra azt az oldalt részesítik előnyben, ahol a kulcsszavak az oldal szöveges tartalmának kb. 5-15%-ában fordulnak elő. Ennél nagyobb arányú előfordulás esetén a kereső azt gondolja, hogy abból a szándékból helyezzük el a kulcsszavakat az oldalon ilyen nagy számban (arányban), mert kizárólag az a célunk, hogy előre kerüljünk a találati rangsorban. Ilyenkor a kereső elkezdi rontani az oldal helyezését. A kulcsszavak ilyen nagy arányú elhelyezését az oldalon kulcsszó-spamnek nevezzük. Az internet hajnalán gyakran használt meta kulcsszavakat a Google ma már egyáltalán nem használja az oldal tartalmának megítélésére, de vannak jelek, hogy más kereső (pl. a Yahoo) még igen.

Kulcsszavak a domain névben, a címben és az URL-ben

A kulcsszavak elhelyezkedése és nem csak előfordulásuk száma fontos. A keresők fontosnak tartják például a domain névben elhelyezkedő kulcsszavakat (pl. asztalos a www.asztalos.com-ban) és az oldal címében (a böngészőablak címsorában megjelenő, a title tagek között) lévő kulcsszavakat. Az URL (az oldal internetes címe, pl. https://www.asztalos.com/dohanyzoasztal) is tartalmazhat kulcsszavakat (itt például a dohanyzóasztal-t), ezek is nagyon fontosak abból a szempontból, hogy közelebbi információt adnak a keresőknek az oldal tartalmáról. Ez az oka, hogy nem ajánljuk olyan URL-ek használatát, melyek "ember által nem olvashatóak", mint pl. a https://www.asztalos.com/tcikk?artid=fc030b6e­-340e-4241-a75c-2d70cd08ebe2, itt egy kereső semmilyen további információt nem képes kinyerni az oldal címéből.

Kulcsszavak a tartalomban

Hüvelykujj szabályként azt mondhatjuk, hogy minél informatívabb, a témához releváns tartalmat felmutatni tudó oldalt hozunk létre, annál előrébb rangsorolnak majd minket a keresők. A keresők persze nem csak a kulcsszavak előfordulásának gyakoriságát vizsgálják, hanem azok formázását is, többet ér például egy hangsúlyozott, s ezáltal félkövéren szedett kulcsszó, mint egy normál vastagságú. Többet ér egy kulcsszó egy h1 címsorban, többet egy kulcsszó az oldal elején, mint a végén (az alján).

Az idő faktor

Az idő nagyon fontos szerepet játszik abban, hogy a keresőkben oldalunk hányadikként tűnik fel egy adott kulcsszóra Legelőször is idő kell ahhoz, hogy a keresők indexeljék (listázzák) oldalunkat, kb. egy hónap. Azt, hogy a Google belistázta-e az oldalt, a "site:www.domainnevunk.hu" Google-be való beírásával ellenőrizhetjük: ha üres választ kapunk, akkor még nem történt meg az oldal indexelése.

Az indexelésen túl is fontos szerepet játszik az idő, jelesül a domain kora. Minél idősebb egy domain, annál fontosabbnak, hitelesebbnek ítéli az azon lévő információt a kereső, a tapasztalatok szerint.

Az oldal tartalmának szempontjából azonban a képlet már nem ilyen egyszerű. A gyakran frissülő oldalak a vitalitás jeleit mutatják, sok mögöttük dolgozó embert és precízebb információt implikálnak. Ezért a keresők ezeket az oldalakat előnyben részesítik a hosszú ideje változatlan oldalakkal szemben.

Oldalon kívüli faktorok

A második szempont más oldalak a kérdéses oldalra mutató linkjeit használja az oldal fontosságának és relevanciájának meghatározására. Egyszerűen fogalmazva minél több a témához kapcsolódó, abban fontosnak ítélt oldal hivatkozik oldalunkra, annál előrébb sorolódik az az előző szempont alapján hasonló megítélésű oldalak között. Sőt, nemcsak a minőségi linkek száma nyom a latban, hanem a Google nagyon nagy súlyt rendel az oldalra mutató linkek szövegében lévő szavakhoz is!

A Google megjelenésekor egy ideig a PageRank nevű mérőszám (ami az oldalra mutató linkek számával, és azoknak az oldalaknak a PageRankjével áll rekurzív kapcsolatban, amelyekről a hivatkozások az oldalra mutatnak) határozta meg az oldal "fontosságát" az azonos relevanciával rendelkező oldalak között (ld. TrustRank).

A PageRanket azonban viszonylag könnyű volt manipulálni linkfarmok, illetve spam-oldalak, valamint fizetett hirdetések létrehozásával. Ezért manapság egyre fontosabbnak ítélik a keresők a releváns linkeket, azaz azokat a linkeket, amelyeknek a felirata és szövegkörnyezete szorosan kapcsolódik azokhoz a kulcsszavakhoz, melyekre szeretnénk, ha honlapunkat megtalálnák.

• SZOLGÁLTATÁS
• TUDÁSBÁZIS
• WEBMA BLOG