Fizetett hivatkozások

A fizetett linkek egy gyors és hatékony módja a jól célzott hirdetésnek függetlenül attól, hogy mekkora költségkeret áll rendelkezésünkre.

Fizetett hivatkozást vásárolhatunk különböző linktárakban, katalógusokban, ahol a regisztrációért általában már alapesetben is fizetni kell, illetve ezen belül külön díjért megvásárolhatjuk a kategóriánkban a lista valamely kiemelt pozíciójú helyét. A fizetett link vásárlása többféle célt is szolgálhat, egyrészt közvetlenül is irányíthat látogatókat oldalunkra, másrészt egyéb, hosszútávú céloknak is megfelel, például egy magas PageRank-kel rendelkező katalógusból ránk mutató link a mi PageRankünket is igen pozitívan befolyásolhatja. Nem szabad azonban elfelejtenünk, hogy a visszamutató linkeknél a minőség és a tartalmi relevancia a legfontosabb tényező, és egy fizetett link nem feltétlenül jobb minőségű, mint egy ingyenes, de szakmailag alaposan előszűrt katalógusba történő regisztráció.

Honlapra érkező látogatók forrásainak megoszlása
Honlapra érkező látogatók forrásainak megoszlása

Emellett a katalógusoknál a relevancia nem játszik olyan értékes szerepet a találatok rendezésében, mint a kereső motoroknál, így a látogatóknak csak néhány alap ismérv szerint van lehetőségük rendezni a találatokat. Ráadásul egy átlagos hazai, nem túl magas minőségű katalógusba történő regisztráció díjából átlagosan 1-3 hónapos, már komoly eredményt felmutató AdWords kampányt is folytathatunk. Ha ehhez még hozzávesszük azt a tényt, hogy az Ügyfelektől rendelkezésre álló statisztikák szerint ezek a hazai fizetős katalógusok igen elhanyagolható számú látogatót képesek generálni az Ügyfelek weboldalaira – 1000 látogatóból átlagosan 5-10 főt, míg pl. az ingyenes hazai nagy linktárak ennek sokszorosát – akkor kijelenthetjük, hogy a fizetős üzleti oldalak nem túl költséghatékony megoldást kínálnak.

Ez alól kivételt képezhet a magas minőségű, szűk szakmai rétegekhez szóló iparági katalógusokba történő regisztráció, amely még manapság is értékes ügyfél forrásként szolgálhat, főleg abban az esetben, amennyiben az több nyelvű, felhasználóbarát felületen elérhető, cégünk pedig nemzetközi piacokon is folytatja tevékenységét.

A katalógusoknál azonban értékesebb hivatkozási forrásként szolgálhatnak a keresőkben megvásárolt hirdetések, azaz fizetett hirdetések, amelyek számunkra értékes látogatókat irányítanak oldalunkra. A fizetett hivatkozások esetében a legnagyobb előnyt éppen az jelenti a hagyományos hirdetésekkel szemben, hogy hirdetésünk csak azoknak jelenik meg, akik a már általunk megadott kulcsszavakra rákerestek a keresőkben, pl. a Google-ban. Ami szintén nagyon fontos különbség, hogy a megjelenésért általában nem, csak a kattintásokért kell fizetnünk, azaz olyan látogatókért fizetünk, akikről tudjuk, hogy az általunk hirdetett téma iránt érdeklődnek.

Mivel bármely kereső kifejezést is vesszük alapul, könnyen beláthatjuk, hogy mindenki nem kerülhet be az első 10-20-30 találatba, ezért a Google és más hasonló cégek hamar rájöttek, hogy a top pozíciókról lecsúszó sok százezer vagy millió cég részéről óriási nyomás és persze piaci potenciál mutatkozik arra, hogy valamely módon ők is részesüljenek a kereső motorok kínálta lehetőségekből. Ha belegondolunk, hogy egy-egy népszerű kifejezést akár 200 millió alkalommal is beírhatnak a keresőkbe egyetlen nap alatt, amelynek egy jelentős részéből tényleges vásárlás jön létre, érthető a cégek fokozott érdeklődése...

A fizetett linkek annak is egy nagyon hatékony módja, hogy statisztikai információt nyerjünk a keresésekről. Abból ugyanis, hogy hányszor jelent meg a hirdetés, számos analitikus marketing információt nyerhetünk, és következtethetünk arra is, hogy hányan írnak be egy adott kereső kifejezést a keresőbe, ami elengedhetetlenül fontos annak megállapítására, hogy milyen kulcsszavak felé orientáljuk oldalunkat.

Kapcsolódó szolgáltatásaink

Kapcsolódó cikkek